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基金围脖营销遇难题要提防随时出现的地雷

发布时间:2021-10-14 19:52:28 阅读: 来源:提升机厂家

基金围脖营销遇难题要提防随时出现的地雷

基金围脖营销遇难题要提防随时出现的地雷 更新时间:2011-2-15 8:31:36   刚刚过去的2010年是微博活跃的一年,据不完全统计,目前已有将近一半的基金公司拥有官方微博,而一些基金公司的总经理、投研总监、基金经理也陆续亮相微博,通过短短的信息赢得关照,吸引着各自的粉丝。  微博简单明晰,又能够及时传达到个人,对于品牌宣传是相当有效的工具,这也是基金公司纷纷开通微博背后的直接原因。但蓬勃发展的事物并非完美无缺,在微博发展上,基金公司也要提防随时出现的地雷。  作为一种传播工具,当然是传播面越广效果越好,考察微博传播效果,要看粉丝数。从目前基金公司官方微博看,粉丝数破万的并不多,其中较为活跃的鹏华基金粉丝数也就在15000人左右。而一些管理规模上千亿元的基金公司,粉丝数仅为数千人,比起基金公司的持有人队伍来说,传播范围只是一个很小的圈子。  从粉丝的活跃度看,一些粉丝数千的基金公司,举办活动参与者始终徘徊在三位数,这说明有效传播的范围更为狭小。在公司开立微博时,粉丝数可能会急剧增加,但一段时间后,难免进入发展的平台期。从目前看,一些公司每日更新的条数从四五条减少到仅有一条,有些甚至从2月份以后就不再更新。因此,微博的粉丝数增长也相应放缓。  粉丝增长放缓,还有一个原因是基金公司主要靠活动维系客户,这一方面可谓花样别出,如配合新年营销,就有微博拜年、晒过年账单等活动。有些公司则利用司庆,让基民回忆公司的发展历程等等。由于奖品相对丰厚,一时基民参与的积极性大幅提高。但靠活动吸引粉丝,往往带来的是微博的一时热闹,活动结束之后,关注度又会下降。另一方面,这一部分的参与者,是不是基金公司的目标客户?是否真正会将对基金公司的关注转化为投资行动?目前的基金公司官方微博仍然难以解决这些问题。  值得注意的是,微博是一个类媒体,一些基金公司除了官方微博,还有基金经理、总经理、市场部经理等一系列的微博,都可以视为一种他们对外发言的渠道。从目前看,基金公司官方微博与公司向外发布的公告、新闻稿基本同步,在合规方面问题不大。但是公司其他工作人员发布的内容则更随意,谈及投资时难免有些擦边球。从目前看,这方面的监管尚属起步阶段,或许公司对此应该统一监管,以防踩到违规的雷区。

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