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双11过后双12能否再创奇迹

发布时间:2021-01-22 05:36:05 阅读: 来源:提升机厂家

(速途网专栏 作者:王利阳)双十一之前有些人预测今年淘宝全网的交易额很难达到100亿,结果支付宝的总交易额为191亿。现在又有很多人担心,双十一淘宝全网的191亿交易额会拖累未来几个月零售市场业绩,拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。这类担心往好听了说是眼光长远,往难听了说是杞人忧天。

双十一究竟是透支消费、累积消费还是促进消费,这并不是一个太大的问题,三方面因素都有,主要还是要看消费需求是什么,消费者要买的商品是什么?双十一之前电商的业绩都有所下降,大家有目共睹。因为如果不是必要紧急的商品,大部分人都会选择憋足劲等双十一降价一起购买,从这一点上来看,双十一的爆发是消费者在双十一之前的累积消费。

当然,很多商品消费者买一次就够了,比如电视、电饭锅等必要不紧急的非快消类必备品,如果没有双十一他们也会买,从这点上可以说双十一确实存在透支消费的情况。

再从另一个角度看,有很多商品是非必要不紧急的,比如一件衣服,可能消费看起来很喜欢,但由于原来价格较高,消费者会放弃购买,但在双十一时该服装的价格下降,消费者极有可能会购买,从这方面讲,双十一促进了消费。

用句废话,双十一有利有弊,从目前来看双十一对电商行业的影响,及带动消费的作用不可忽视。很多人担心由于双十一影响,未来一个月的电商市场情况会变得惨淡,但去年双十二的业绩也不差。

去年双十一淘宝全网的交易额为52亿,双十二淘宝全网交易额接近44亿,这么看来双十一并没有完全榨干消费者的购买能力,双十二还有很大的文章可以做,原因很简单,一个月过去了,工资又到位了。由于有了双十二,再加之前双十一的大规模消费,接下来一个月电商市场的业绩必然会趋冷,这一个月的时间供电商、物流收拾双十一之后的大摊子,并为接来下今年的“三十二”养精蓄锐。

去年淘宝推出的双十二打了其他电商个措手不及,今年的三十二必然会出现又一场电商促销重头戏。淘宝闲不住,苏宁易购更是闲不住,每年的12.8是苏宁易购的年底促销日,尤其今年苏宁易购大手笔投入,双十二的竞争必然精彩。京东也自然不用说了,双十一没买够,可坐等双十二了。(文/王利阳)

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