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从爸爸去哪儿看视频网站的为难和未来

发布时间:2020-03-10 11:12:16 阅读: 来源:提升机厂家

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随着最后一期打板哥的1句:2013年《爸爸去哪儿》第一季结束,这部引自韩国的户外亲子真人秀电视节目,第一季宣布结束。《爸爸去哪儿》的收视率到达5%以上,据说是仅次于春节联欢晚会的收视节目,而且3亿元的冠名费,也创下了综艺节目记录。但是,笔者想知道的是,这样一款火爆的电视节目对视频网站带来了那些影响?视频网站优势如何和火爆的电视节目进行互动的呢?笔者希望窥斑见豹,揭开网络视频媒体和电视媒体在互动进程中的为难、顾虑。

多少人在通过视频网站看《爸爸去哪儿》?

不同于视频网站购买美剧,大多都是取得了独家的视频播放权,《爸爸去哪儿》的网络视频播放权没有单独授与某个视频网站,几近目前的视频网站和客户端都取得了网络的转播权,例如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等等。笔者虽然没有取得通过网络观看该节目的具体比例数字,但是该节目的高收视率和普遍的好评,使得网络观看人数不再少数。并且,由于该节目在电视播放的时间段较晚,都是在10点以后,所以,这就更加迫使的更多的人通过网络观看。从《爸爸去哪儿》在网络视频播放情况来看,网络视频的盗版趋势基本已遏制,根据我对我公司十余个员工的调查,他们都是通过熟知的视频网站进行观看,相比,其他人应当也是如此。所以,从该节目在网络热播,我们可以肯定的电视节目网络播放的格局和秩序应趋于规范和正规。那末为何有这么多人喜欢通过网络进行观看而不是电视呢?除过体验较好的网络视频服务体验和该节目播放时间的因素以外,也与节目的属性和特点有关系。该节目属于真人秀节目,本质上还是文娱节目,时效性不是很轻,能够实现在碎片时间内观看,更加合适网民的习惯,而非电视观众。这也就是为何各大视频网站热衷于抢购综艺节目的缘由。

通过视频网站看《爸爸去哪儿》的吐槽点

虽然网民更习惯于通过视频网站观看综艺节目,但是并不是说视频的观看体验就没有指责之初。具体到《爸爸去哪儿》这个节目来讲,在视频网站的观看,下面这几点吐槽点,不能不吐。

吐槽:1:假同步

作为一款录播节目而非直播节目,实现网络和电视的同步应当不是难事,各大视频网站也是将同步作为宣扬噱头的,但是实际上却不是同步,几乎没有任何一个视频媒体做到和电视节目的同步进行。视频网站没做到,视频客户端也没做到。基本上都是12点以后,电视节目播放终了,该节目才会陆陆续续出现在网络上出现。试想一下,谁会愿意等到12点以后打开电脑?是我们对同步这个词语理解有误么?缘由也不难得知,那就是电视制作方的小心思。为了避免电视观众大量流入视频网站,它们才将网络的播放时间延后,这样一来,可以将大量的该节目忠实用户维系在电视上。固然,也不是该节目如此,大多数电视节目转战互联网的,都采取了此种措施。电视连续剧滞后网络播放对用户体验伤害不大,但是作为一款热度较高,并且在互联网产生了较大影响力的节目,假同步有时候会让用户抓狂。

从这一点上,我们也能看到电视媒体和视频媒体之间的竞争关系和戒备之心。

吐槽二:分割线

与假同步紧密相连的第二个吐槽点就是分割线。在12点,《爸爸去哪儿》电视播放终了以后,视频网站开始播放,但是并不是完全的节目,而是被人为分割成不同片断的节目串。这对用户体验可以说是致命的,严重影响了观看的连续性,很多人因此而放弃观看,选择隔天观看,但是第二天该用户极有可能选择其他视频网站观看,或通过电视看重播。笔者料想缘由可以之一是通过节目分割,视频网站可以获得更多的广告费用。原因之2可能是电视制作方给与网络播放方的节目是片断化的,而不是完全的全程。原因之2可能性更大。即便如此,视频网站难道不能够在短时间内完成片断的整合吗?

从这点,我们也能看出视频网站后期制作能力的不足,最少与电视媒体相比,还稍显欠缺。

吐槽三:大忽悠

由于该节目的火热,任何关于该节目的互联网视频,都取得追捧,视频网站也常常在首页放置关于该节目的衍生视频。但是当我们在看过了长达1分钟的片头广告以后,发现所谓的视频不过是简单的后期制作,要末极其短暂,要末粗制滥造。相比于电视而言,视频网站更加合适推出一些衍生的视频产品,比如关于人物的采访,比如片花,比如参与活动的报导,并且我们知道该款节目播出的不到实际录制的十分之一,也就是大量的视频资源都被电视制作方舍弃了,由于不适合在有限的电视时间段内播放,但是这些视频恰恰合适在视频网站播放。而视频网站没有拿到类似的衍生视频产品,只能通过简单的粗制滥造来忽悠网民。

从这一点,我们可以看到视频网站在强调和电视媒体融会的时候,或政府在推动的3网合一,其实,视频网站和电视媒体融会的其实不深入,它们的婚姻乃至是着名而无实。

视频网站的未来

从以上吐槽点,我们不难看到视频网站目前所处的为难地步。一方面他们不能不依仗传统的电视媒体,另一方面,由于电视媒体的戒备之心,他们又希望能够自己另起炉灶。这样的为难局面,视频网站早有切身体会,他们正在试图寻觅前途。它们在走的路由3条。

第一条:自制剧

之前,受制视频网站发展的盗版,在突破了这1限制以后,视频网站开始进行第二步,那就是内容建设,出巨资继续海内外版权的收购。最近一两年,收购大战基本告一段落,视频网站本以为可以高枕无忧,日进斗金了,但是文化永远都是喜新厌旧,特别是互联网文化。视频网站开始进行第三步,那就是对内容的更新。最初假想的是从电视取得优良内容,高昂的费用和剧烈的竞争,使得很多视频网站在取得电视内容网络独家播放权方面,望而生畏。因而开始想:你贵,那我自己做。自制剧随之兴起。大的视频网站几近都在不断推出自制剧。但是相比于电视媒体而言,视频网站的自制剧无一不是小本钱,并且制作水品不高。自制剧也许会成为支持起视频网站未来发展的一根柱子,但是依托着一根柱子,视频网站很难建起高楼大厦,更加不要说和电视一较高下。

第二条:微创新

微创新本质上和擦边球同义。在此次视频网站播放《爸爸去哪儿》中,我们也看到了视频网站打出的更多的擦边球。例如,虽然该节目已具有了冠名权,但是视频网站常常在片头的广告中,再次播放互联网播放的冠名权。再比如,搜狐视频的《爸爸去哪儿》的播放页面是由广告上进行独家资助的,几近相当于一个广告页面,配合视频片头广告,广告效果不错。这些都算是视频网站生菜有道。但是这些擦边球实际上对视频内容中植入的广告是有伤害的,乃至视频网站广告和节目内容广告商是竞争关系。这样的微创新,如果没有超越底线,也会为视频网站贡献收入。

第三条:结婚吧

如果说第一条路是小打小闹,第二条路有点无厘头,那末第三条路才是正道。正道就是视频网站和电视的深度结合。视频网站不能只做下游,不能直视播放方,也应当参与到上游的电视节目制作、投资当中,乃至视频网站应当和电视台相互参股、充分融会,视频网站既能取得优良的节目来源,同时也能对根据自己搜集的数据,对视频内容的制作产生影响。张朝阳不断在向观众说:我们比电视媒体更懂的网民需要甚么?使得,网民的需要你们能够发掘出来,但是未必能够做出来。而电视可以。目前所谓的3网融会只是名存实亡的婚姻,无妨再结一次婚吧。

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