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蚕丝被消费不再限制于高端人群

发布时间:2020-03-26 15:31:03 阅读: 来源:提升机厂家

随着人们的生活水平的提高,轻柔、保暖、绿色环保的蚕丝被越来越受到人们的青睐。所提的需求也各式各样:为自己买的、为父母买的、结婚送朋友、迁新居送礼、还有为远在美国留学的孩子购买,更有甚者“我愿意为萌宠定制一床蚕丝垫子……”。

随着人们的生活水平的提高,轻柔、保暖、绿色环保的蚕丝被越来越受到人们的青睐。据中国丝绸协会统计,国内的蚕丝被的销量正以每年20-30%的速度持续增长。

2014年春节前后,由广西蚕业科学研究院和江苏科技大学联合组合的调查小组,对消费者对蚕丝的认知及市场需求进行调查,分别从不同的维度分析了消费者对蚕丝被的认知、购买习惯。

消费者对蚕丝被的认知

1、蚕丝被成为最保暖的被子

保暖性是被子最重要的性能指标。问卷列出的常见被子:棉被、化纤被、羽绒被、蚕丝被、羊毛被。在324个调查样本中,选择棉被有63人,占19.44%;选择化纤被的有4人,占1.23%;选择羽绒被的有78人,占24.08%;选择蚕丝被的有118人,占36.42%;选择羊毛被的人有61人,占18.83%。在5种被子中,蚕丝被被公认为最保暖的被子。

2、蚕丝被已成为最想购买的被子之一

在309个样本中,选择棉被的有68人,占22.01%;选择化纤的有6人,占1.94%;选择羽绒被的有49人,占15.86%;选择蚕丝被的有147人,占47.57%;选择羊毛被的有39人,占12.62%。调查显示,蚕丝被是消费都最想购买的被子类型。

最想购买蚕丝被的人群相关特征

1、41-50岁的人群最愿意买蚕丝被

按最想购买蚕丝被人群在本年龄段中选择蚕丝被的比例可以看出:41-50岁的人群选择蚕丝被所占的比例最高,占71.05%;其次是51-55岁的人群,占55.33%;35-40岁、35岁以下的比例接近,分别占44.19%和44.70%,而56岁以上的人群明显低于其他年龄段。研究发现:当前蚕丝被最具消费意愿的人群是41-50岁的中年人。

2、文化程度越高越想购买蚕丝被

根据文化程度调查数据显示,在5种常见被子中选择蚕丝被的占比:硕士或者博士学历占55.26%,大专及本科占50.76%,高中及中专占43.48%,初中及以下占21.43%;

3、拥有高知识型的职业人群最愿意买蚕丝被

按最想购买蚕丝被的职业类型分析显示,医生占62.50、科技工作者占62.50%、公务员占58.33%、企业管理人员占55.56%、教师占50.00%。

福布斯的报告显示,中国高净值人群普遍工作繁忙、压力大、睡眠少,平均工作日睡眠6.2小时,周末睡眠6.9小时。睡眠不足甚至失眠是高净值人群中最普遍的健康问题。由于蚕丝被的促进睡眠,保暖透气性能,使得蚕丝被已成为他们的必需消费品。

蚕丝被消费不再限制于高端人群

近年来,蚕丝被开始逐渐被普通消费者所接受,不再仅限于高端消费群体。以往,购买蚕丝被的消费者多为婚庆之用,而现在随着生活方式和观念的改变,很多消费者都已经开始购买并使用蚕丝被,近日购买的消费者日渐增多。所提的需求也各式各样:为自己买的、为父母买的、结婚送朋友、迁新居送礼、还有为远在美国留学的孩子购买,更有甚者“我愿意为萌宠定制一床蚕丝垫子……”。

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